På 1970-tallet ble Mr. Coffee ikonisk, et amerikansk ord for dryppbrygging. Innen jul 1977 solgte varehus mer enn 40.000 kaffe per dag. Kreditt for noe av den suksessen kommer til maskinens mangeårige pitchman, tidligere New York Yankee Joltin ’Joe DiMaggio, sett her i en TV-reklame fra 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Christened Mr. Coffee, den første automatiske drypp kaffetrakteren for hjemmet som ble lansert en måned senere. Til tross for sin heftige prislapp - tilsvarende $ 230 i dag - var det en umiddelbar hit. Innen 1975, over 1 million Mr. Coffees hadde blitt snappet opp.
Det var både pour-over på sin tid, for hvordan det økte kvaliteten på en kopp, så vel som K-Cup, for hastighet og bekvemmelighet. Det tok bare 15 sekunder for at kaffen skal begynne å strømme.
Andre store merker kjempet for å lansere sine egne versjoner. Mr. Coffee var imidlertid snart ikonisk og ble et amerikansk ord for dryppbrygging. I 1977, med annonser som ble vist under den første reklamepausen av Røtter Mr. Mr. Coffee hadde en andel på 50 prosent av det amerikanske kaffemaskinmarkedet. Inntektene i 1979 var $ 150 millioner.
Kreditt for noe av den suksessen til Mr. Coffee's mangeårige pitchman, Joltin ’Joe DiMaggio.
Stort sett ute av offentligheten siden han trakk seg tilbake fra baseball i 1951, og på grunn av sår, ikke engang mye av en kaffedrikker, var DiMaggio et inspirert valg. Marotta ønsket en kjent personlighet for et ukjent produkt. I stedet for en mer symbolsk moderne skikkelse, som astronaut Buzz Aldrin eller olympisk svømmemester Mark Spitz, oppsøkte Marotta paradigmet for amerikansk nåde og integritet. Han klarte å få sluggerens unoterte nummer i San Francisco, og etter en lunsj med stekt laks, som Marotta minnet om NPR , et håndtrykk forseglet et partnerskap som varte i 15 år.
(DiMaggio manglet imidlertid affinitet med kameraet til sin ekskone, skuespillerinne Marilyn Monroe. Det tok ham angivelig 30 tar å lage en reklame.)
Marilyn Monroe og Joe feiret på Chasen’s etter at hun la håndavtrykkene sine i sement på Graumans Chinese Theatre, 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (People)
'MR. Kaffe har endret måten Amerika lager kaffe på, sier DiMaggio i en 1975 annonse . 'Brygger den ordentlig, det beste jeg noen gang har smakt, og brygger den raskere enn noen annen kaffetrakter.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Hvis de som solgte funksjonene ikke var nok grunn til å kaste seg på en maskin, lukket DiMaggios glatte, pålitelige oppmuntring ofte avtalen. I 1977 Juleannonse , DiMaggio, iført rutete skjorte og cardigan, sitter i en sterkt dekorert stue. 'Når du gir Mr. Coffee til jul, vil hver deilig kopp være en påminnelse om omtanke i årene som kommer,' sier han på en farlig måte. Han tar en slurk kaffe og legger så til: 'Denne julen, gi Mr. Coffee.'
Da reklamen gikk, hjalp DiMaggio med å flytte mer enn 40.000 Mr. kaffetraktere en dag utenfor hyllene til varehuset.
hvilken by har ingen mennesker
Noen mennesker til og med DiMaggio kunne ikke lirke vekk fra perkolatoren. Blant dem var besteforeldrene mine, som fortsatt er lojale holdouts den dag i dag. Nå i 90-årene brygger de fremdeles sin rituelle morgenkanne i en komfyr med komfyrtopp. Ingen fancy kaffeinnretninger for dem denne julen, eller til og med en forsinket erstatning med dryppemaskin. Hvis jeg klarer det, vil jeg fylle MJB-beholderen deres med min favoritt etiopiske stek. Allerede bakken, selvfølgelig.
(Kilde: NPR )
Sider: Side1 Side2